今さら聞けないHHH戦略について

動画マーケティング元年と言われた2015年から、2016年の今年は更に動画を活用した取り組みが加速しそうな今日このごろ。今回は、「HHH戦略」についてまとめます。

HHH戦略とは？

HHH戦略は、Googleが提唱する動画マーケティングの戦略です。HHH（スリーエイチ）とは、「Hero」「Hub」「Help(Hygiene)」の頭文字からなります。顧客となり得るユーザーの興味関心を正しく捉えた上で、Hero・Hub・Helpの3種類に分類整理されたものです。

Heroコンテンツ

Heroコンテンツは、話題性のある動画戦略です。面白さや感動するような動画をコンテンツを自社の商品やサービスを知らない「潜在顧客」にアプローチし、動画がメディアに取り上げられたり、SNSを通じてシェアされ、話題を集めることを目的とします。

Heroコンテンツの事例

伊勢丹の社員がダンスする「ISETAN-TAN-TAN」。矢野顕子さんが作曲したテーマソングをバックに、500名以上の応募の中から選ばれた約200名が楽しげにダンスを披露しています。曲は、2013年10月に、伊勢丹のタータン柄「マクミラン／イセタン」誕生に合わせてリリースされています。

ISETAN-TAN-TAN PV：ISETAN 伊勢丹

Hubコンテンツ

Hubコンテンツは、自社の商品やサービスに関心を持っているいわば「見込み客（ユーザー）」に対して動画を通じて、理解を向上させて自社サイトへの流入や入店・お問い合わせにつなげるための動画コンテンツです。Webサイトでは伝えきれない魅力を伝える、利用したことのないユーザーに認知してもらうということがポイントになりそうです。上記で紹介したHeroコンテンツと比べて、よりターゲットが絞り込まれ、ある程度目的をもったユーザーが視聴することを考えると、他社との差別化をどう表現できるかという点も注意して制作する必要があると言えそうです。

Hubコンテンツの事例

パナソニックの「おいしい驚きを、もっと日常に。ビストロコンセプトムービー」は、調理家電のブランド「ビストロ」のコンセプト「おいしい驚きを、もっと日常に。」というテーマと、それに合わせた商品の紹介と使用方法の提案という側面で作られています。商品を購入したい、店舗に行って商品を見たいと思わせる動画です。