PR動画は企業やブランドがメッセージを視覚的に伝えるのに非常に効果があります。しかし、今の時代は多数の動画コンテンツが氾濫しているので、なんとなくで制作しても効果が得られない動画になってしまいます。成功するPR動画を作成するためには、純粋に「制作すること」以外にも重要視すべきポイントがあります。
ここでは、PR動画制作の際に大切にしたい6つのポイントを紹介します。
ターゲットの明確化
PR動画だけにとどまらず、何かしらのコンテンツを作るときに重要とされているのがターゲットの明確化です。ターゲットの明確化はどんな動画を作るかを決める根本的な部分となります。
年齢層、性別、興味関心などは人によって異なるため、どんな人に届けるかで動画の構成や雰囲気も考える必要があります。
しっかりとしたターゲットの明確化をすることで、ターゲットに対して届きやすい言葉や映像で動画を制作できるので、PR動画としてこの効果も大きくなります。
コンセプトの設定
PR動画は、採用、ブランド構築、商品訴求などさまざまな用途に使われますが、共通してコンセプトの設定が大切です。
コンセプトとは価値の設計図で伝えたいメッセージやブランドのテーマなどを一貫して伝えるために必要なものです。一般的にはブランドや会社、プロダクトがある時点でコンセプトなどは設計されているはずですが、一貫したものがない会社や、プロダクトによってコンセプトが変わる場合もあります。
そのような場合はコンセプトを設定し、動画において使用するBGMや色味などを一貫して設定することで、視聴者に共通した認識を与え、理解しやすい動画が制作可能になります。
メッセージを絞る
PR動画でよくありがちなミスとして、伝えたいことを詰め込んでしまうことがよくあります。プロダクトやブランドのいいところを伝えたい気持ちは分かりますが、あまりにも多くのことを詰め込んでしまうと視聴者が理解できる情報量を超えてしまいます。そうなると結果的に何を伝えたかった動画なのか分からなくなって、PR動画の意味を成さなくなってしまいます。
伝えることは1つに絞り、それを伝えることを重視しましょう。情報を少なくしたり、メッセージを1つにすることで視聴者が何を伝えたいのか理解しやすくなります。
ストーリー性や起承転結を
何の興味もない会社や商品のCMなどをついつい見入ってしまった経験ありませんか？
多くの人は物語に引き込まれる傾向があり、動画にストーリー性や起承転結を持たせることで、視聴者の関心を惹きつけ、感情に訴えることができます。
ストーリーがあると、単なる情報の羅列ではなく、視聴者が感情移入しやすくなり、記憶にも残りやすくなります。例えば、問題提起から始まり、その問題を解決する商品やサービスを提示し、最後に解決後のポジティブな未来を描くなど、感情の流れを作ることが有効です。
音にこだわる
PR動画において、音は映像と同じくらい重要な役割を果たします。適切な音楽や効果音は、視聴者の感情を動かし、動画のメッセージをより強く印象付けます。
特に、BGMやナレーションは、動画の雰囲気やブランドイメージを決定づける要素となります。音楽のトーンやリズムが映像と合っていないと、視聴者に違和感を与えることになるため、動画のテーマに合った音楽選びが非常に重要です。
さらに、音の質にもこだわるのがおすすめです。高性能なマイクなどを使うことはもちろんですが、雑音や不快な音、ホワイトノイズなどが入らないようにしたり、あとから編集で音をきれいにしたりするのもポイントとなります。
拡散する
PR動画は動画が完成して終わりではありません。せっかく制作した動画をいかに広く届けるかが成功のカギを握ります。見てもらえなければ意味がないので、SNSやYouTubeなどのプラットフォームで拡散しましょう。
ターゲットに合ったプラットフォームを選び、適切な時間帯に動画を公開することで、より多くの視聴者にリーチできます。
また、広告を使ってターゲット層に直接リーチする方法や、ホームページのTOPページに動画を配置するなどの方法もありますので、動画制作時に戦略的に計画して、行動するのがおすすめです！
まとめ
PR動画を作る際に大切なポイントは、ターゲットの明確化やコンセプトの設定、シンプルなメッセージ、そしてストーリー性を持たせることです。また、音質にこだわって、完成した動画は効果的に拡散することが成功への道です。
ここまで紹介したポイントを押さえて、効果的なPR動画を制作し、視聴者に強く訴えかけるメッセージを届けましょう。